这是上周《吐槽大会》最新一期节目中，李雪琴开场的一句玩笑，她提到的“知名论坛”就是虎扑。
明星内容正成为体育论坛虎扑的重要组成部分。虎扑数据显示，与影视内容相关的“影视圈”板块拥有25.5万条帖子，约698万JRS粉丝。相比之下，NBA最受欢迎的球队“湖人专区”只有27.8万条帖子，约230万JRS粉丝。
对于不少虎扑JRS（虎扑用户的自称，意为“家人”）来说，在虎扑上聊明星比聊篮球还要常见，“虎扑上也能聊篮球”已经成为一个梗。
相比于站内明星内容的热烈讨论，站外网友更多是通过“张大大连续三年荣登虎扑最讨厌男明星榜首”、“高圆圆连续四年荣获虎扑女神大赛亚军”等猎奇标签对虎扑的了解，一窥“中国最大直男社区”的明星审美。
在明星话题上，虎扑的话语体系相对独立鹿晗喜欢的足球明星，对娱乐生态的实际影响力有限。以虎扑为代表的男性群体，更倾向于追星时的发声与讨论；虎扑自身的产品形态难以培育出网红，在明星营销上只能起到些许帮助。
无论是从用户特征还是产品逻辑来看，虎扑距离形成一个成熟、高效的娱乐生态还有很长的距离，其目前的定位更接近于让非主流受众在微博这个盛行评论管控机制的平台之外“发出不同的声音”。
虎扑也有榜单
多年来，明星数据的参考主要来自微博。不同于虎扑随意的讨论风格，微博的明星生态对数据和正面评价的重视程度前所未有。基于公众信息平台的属性，微博早年建立各类明星榜单时，就拥有了其他内容平台所不具备的权威性。
虎扑目前有艺人榜单，由于没有粉丝大规模造假，虎扑上排名靠前的明星都是品学兼优的老艺人或运动员，很多在微博明星实力榜上名列前茅的当红明星，虎扑人气值都不足20。
李幼斌凭借《亮剑》中李云龙一角广受喜爱，荣登榜首
近期霸占大陆微博名人榜的“时代青年团”成员，在虎扑上甚至没有展现出他们的热度，因为发表意见的人不足100人。
流量明星中，鹿晗荣获2020年8月虎扑“最受喜爱的新生代演员”奖项，他凭借《穿越火线》肖枫一角在虎扑收获巨大人气，加之多年足球迷和业余球员身份，在公布恋情时做出“负责任”的选择，成为JRS最认可的流量明星之一。
除了明星好感度排行榜，还有一个“逆向操作”的明星冷漠度排行榜（在其他平台可能看不到）。在最新的明星冷漠度排行榜上，早已从社交圈消失的柯以1.9的好感度排名第一，力压郭敬明和张大大。
这源于柯以敏当年担任《超级女声》评委时，多次对选手进行人身攻击，多段视频被虎扑JRS“挖出”并在网站广为流传，从而高居榜首。
两大榜单的创立，以及官方不时推出的榜单投票，也为JRS的发帖提供了灵感。在影视区，经常能看到“XXX人气怎么这么低？他有什么黑历史吗？”“XXX人气怎么这么高？有没有人和我一样冷漠？”这样的帖子。
但对于外界而言，真正在意虎扑审美的人并不多，除了像“张大大2.3分”这种比较极端的案例鹿晗喜欢的足球明星，这份榜单更多时候是一些男性用户在粉丝圈规则之外的自娱自乐。
虎扑上关于人气排行榜的自嘲评论
虎扑的评论机制也让“控制评论”等微博常见技巧难以实现。
与只能点赞的微博评论不同，虎扑评论可以“点亮”和“取消点亮”。这确保了“点亮”评论的点赞人数多于取消点赞人数。如果某条评论被“取消点亮”次数过多，系统会将其折叠，但不会影响浏览体验。
因此，虎扑如果发表明显管控、引发反感的评论，很容易受到熄火机制的限制，无法形成潮流。
在JRS看来，闪光灯功能“领先一步”
虎扑对明星的好感度和他们出演的作品类型有关，虎扑喜欢的演员往往出演男性向电视剧，比如鹿晗，虎扑人气颇高的李一桐和陈钰琪，就是在出演《射雕英雄传》中的黄蓉和《倚天屠龙记》中的赵敏后，才有了爆红的讨论度。
现场一位李一桐的铁杆粉丝告诉读墨网，“李一桐本身的定位就不是很垂直，什么角色都接，所以演黄蓉这种角色，在虎扑上推荐比较容易。最近甜剧也不少，在豆瓣或者微博上推荐效果相对好一些。”
某种程度上，这也揭示了为何宋轶在《最虚》播出后，成为虎扑霸屏的女神。在豆瓣鹅组，因为原作者的一条被认为不尊重女性的微博，“最虚”基本没有在群讨论中被提及。
人气人物的更换，并不影响男团的长期忠诚度。该粉丝还表示：“其实李一桐在虎扑的粉丝总量，不如豆瓣和微博，但虎扑的粘性比其他平台要高。”
他们在讨论时很热情，但在索要数据时却很冷漠。他们很难轻易同意某件事，但一旦同意，他们就会非常忠诚。这大概就是JRS作为一名“幼稚粉丝”的写照吧。
“我没法帮助任何人出道”
虎扑的话语权较弱，即便是在社区内部，也有一定的共识。在最近热播的《青春有你3》相关的话题帖下，下面的回复成了亮点评论。
“虎扑没法帮助任何人出道。”验证这一结论并不难。
以虎扑“综艺圈”社区发起的“女团”活动为例，在此次活动中，虎扑JR为自己近年来在国内女团选秀中最喜欢的选手投票，组成“虎扑女团”。最终，得票最高的13名选手，除去《火箭少女101》成员，有6人来自2020年女团选秀节目，其中4人未能在节目中成团。
即便是虎扑JR们最爱的女团选手，也依然没能“把热爱化为行动”，送她们走上成功之路。
这一状况首先和追星群体与虎扑用户基数不同有关。据恩智浦咨询2019年的报告显示，女生占偶像粉丝的86.4%，男性在粉丝经济中的参与度极其有限。
更重要的是，粉丝经济逻辑至今还没有成为虎扑广大男性用户普遍接受的行为逻辑。
2018年，美国媒体统计了NBA球星的球鞋销售收入，发现退役球星的球鞋销售收入远高于巅峰时期的球星。与女粉丝用消费证明自己不会为难偶像的逻辑相反，男粉丝需要偶像用时间和行动来证明自己值得被粉丝拥有。
这从连续举办五年的“虎扑女神大赛”冠军候选人就可以看出来。贾静文、邱淑贞、佟丽娅、刘亦菲、高圆圆，五人平均年龄在43岁左右。艺人热门榜单上也是老将云集，这些都是经过多年沉淀，深得男团信任的明星。
但这份人气很难兑现为作品支撑，刘亦菲、贾静文近期作品市场反响一般。至于“虎扑最爱新生代男演员”鹿晗，根据艾漫数据艺人商业价值排行，在2017年官宣恋情前始终稳居前二，随后持续下滑，2020年底则排在20名左右。
因此，在面对偶像选秀节目时，虽然男性可能会对并不是很熟悉的选手流露出喜爱之情，但基于此而发生冲动购物，或者在偶像获得代言后，大量购买代言产品的情况还是很少见的。
与话语权较弱的虎扑不同，同样以圈子为基础的内容社区豆瓣在明星生态中拥有更为重要的话语权。
豆瓣不仅有权威的影视作品分级体系，还有“鹅群”“自由吃瓜基地”“豆瓣拉黑群”等明星八卦群，成为连杨天真都想加入的明星舆论重要战场。
杨天真在微博上发截图，表达了想加入豆瓣鹅组的愿望
豆瓣群之所以有如此大的影响力，是因为其受众群体本身就是明星内容的深度参与者，而微博上也有很多营销号频繁转发豆瓣群的吸睛内容，一定程度上提升了豆瓣群在外界的知名度。
豆瓣群在曝光明星丑闻方面也是独树一帜，2021年华晨宇、张碧晨的大丑闻就首次在豆瓣群中曝光，2020年被称为偶像丑闻元年，不少偶像的私生活丑闻也在豆瓣群中曝光。
相较于探寻明星生活的蛛丝马迹，虎扑更愿意花大量时间去对比明星在圈内的地位。
虽然舆论影响力不同，但豆瓣与虎扑都只能代表部分群体的观点，两者之间经常处于一种互相观察、互相考验对方审美的状态。
在虎扑和豆瓣上转发关于彼此明星的讨论
KOL 生存艰难
“本来是在知乎上转发刚刚编造的故事，现在又在抖音上转发刚刚上演的视频。”在讨论虎扑改版的帖子下，这样的评论成了亮点。
2019年字节跳动入股虎扑后，虎扑增加了不少短视频内容。如上文所说，虎扑的JRS愿意发帖讨论，但其实没有动力去看剧。一个重要原因是，通过短视频内容，很多JRS已经看过帖子里的精彩片段了。
短视频逐渐占据用户注意力，虎扑某种程度上也成为了“男版抖音”。因此，在虎扑上爆红的人或内容，很可能是在其他平台爆红后才搬到虎扑来的，在虎扑上爆红并超越虎扑的人寥寥无几。
虎扑创始人程航在采访中也表达了类似的观点：“虎扑可以免费使用字节跳动的很多内容，我们会挑选一些比较男性化的内容放到虎扑上，但虎扑目前给字节跳动提供的内容相对较少。”
缺乏原生PGC内容，论坛讨论氛围相对民主，导致平台缺乏KOL的成长机制，虎扑本质上是一个解构权威的社区。
近期，虎扑本土网红“给我来个冰淇淋”因晒性感自拍走红，首场直播观看人数突破15万，在虎扑热议话题Top6中占据3席，一度被认为是虎扑直播产品引流的希望。
但还没等他出圈，JRS就因自己被曝出淫秽照片而态度突然转变，迅速淡出了公众视野。一定程度上，这也是JRS无法适应粉圈逻辑的一个方面。在面对有脏材料或者黑历史的明星或者明星时，他们有明确的好恶。
而缺乏原有的生态系统、好恶分明的逻辑习惯，也给明星团队的营销带来限制。
目前不少影视团队利用虎扑进行内容推广，通过邀请主演在虎扑发文、在评论区与JRS互动等方式提升内容热度。这种方式在推广期间或许能起到一定的作用，但多数明星账号仅使用一次，并没有持续更新的原创内容。
以近期热播的《斗罗大陆》为例，女星丁小英、黄灿灿、刘美桐等均曾做客虎扑，话题热度过2万。前段时间在虎扑爆红的篮球动画片《喜羊羊与灰太狼：篮出胜利》甚至以虚拟角色身份入驻虎扑。
这些作品在虎扑的推广宣传有着一定的共性——它们都已经在虎扑上发酵，拥有了一定的群众基础，推广期也临近大结局，希望通过互动形式增加大结局映前热度，保证作品进一步释放口碑。
据一位曾经从事过虎扑营销活动的人士向读墨网透露，目前还无法量化虎扑营销活动能带来多少播放量收入。
《斗罗大陆》中饰演胡列娜的黄灿灿与JRS的互动很有意思
推广期过后，明星们未能在虎扑停留。大量明星开设的虎扑个人账号的发文记录显示，他们往往只发一次文，之后就不再使用。另一方面，加入抖音的明星远不止“昙花一现”。近期人气爆棚的刘德华、冯巩等明星，即便不在推广作品时，也会每日更新短视频与粉丝互动，成为抖音内容生态的重要组成部分。
与此同时，在JRS好恶分明的逻辑下，即便是推广期间的帖子、互动，都可能对虎扑产生反作用。比如2018年来虎扑宣传电影《胖子行动队》的包贝尔，就被虎扑JRS直言“不想看”。
包贝尔在评论区不停打感情牌，但还是遭到了不少的反击。截至读墨发稿时，包贝尔在虎扑的热度评分为7.2，与张大大的差距并不大。可见，并不是所有明星都能从这个新的推广平台中获益。
包贝尔与虎扑JRS的互动
非主流声音渠道
2020年4月接受36氪采访时，程航提到虎扑发力影视内容是为了让男性用户能够自由表达观点。“目前主流的观点表达渠道还是女性化的，比如微博、小红书等。很多直男的表达欲望其实被压抑了鹿晗喜欢的足球明星，没有渠道好好表达自己的观点。”
如果说哔哩哔哩的定位是“你喜欢的都在哔哩哔哩”，那么虎扑的定位也同样可以套用这句话，就是“男人喜欢的都在虎扑”。程航曾说过一句金句，“我们发现了男人的本质需求，就是男人喜欢跟男人在一起，但是男人不敢跟女人说。”
那么男人在一起时会做什么呢？
虎扑在17年的发展历程中，先是从篮球论坛拓展到综合体育平台，2017年初，虎扑将原有与体育无关的板块“冈比亚大陆”更名为“步行街”，标志着虎扑从体育用户向男性用户普及的开始。
虎扑logo的演变
此后，游戏、潮玩、影视娱乐、情感生活等专题如雨后春笋般涌现，之前专业的内容标签也随之脱落。什么都发、什么都讨论的模式，在流量分发上包容性非常强。
2020年5月，虎扑开始打造直播平台，直播成为APP首页底部五大板块之一。除了《拜托给我来个冰淇淋》这样的现象级主播，其他直播间都还未火起来，关键是论坛形式、KOL的缺乏，难以形成私域流量，用户对直播间缺乏粘性。
除了直播内容的增长，变成“虎扑”之后，几个关键节点决定了娱乐内容的方向。
一是字节跳动的投资，不仅带来了海量的短视频内容，还提供了字节跳动赖以成名的首页推荐算法。
程航在采访中表示，“虎扑是从体育社区发展起来的，在底层算法推荐方面有所欠缺，这方面字节跳动更强。目前字节跳动有专门的团队服务虎扑，主要给我们提供一些底层算法方面的帮助，比较偏技术性。”
算法带来的最直观变化是，用户打开虎扑，首先看到的不再是自己关注的版块或团队，而是首页推荐的帖子。这帮助虎扑打破了不同版块之间的壁垒，原本不会主动进入其他版块的用户，现在也可以在首页上收到来自各个版块的帖子。
同时，用户还可以像一样，对自己不感兴趣的内容进行反馈，以使算法更加精准。
