Sky Bet 赞助了英格兰足球联赛所有三个级别的赛事，其标志将出现在冠军奖杯上英超联赛与博彩公司，这引起了英国专门针对赌博成瘾的慈善机构的极大关注。
英国赌博监察员代表吉姆·奥夫德教授表示：“这非常令人担忧。有证据表明，赌博正变得越来越正常化英超联赛与博彩公司，尤其是在年轻人中，赌博越来越被视为追随和支持自己喜欢的运动或球队的一部分。”
英国赌博委员会近日发布报告称，英国约有43万成年人存在赌博成瘾问题，超过200万人面临发展为赌博成瘾的风险。
奥夫德认为，博彩业与足球之间的联系是有问题的，因为这是不可避免的。他认为，社交媒体博彩（通常是免费的）与涉及金钱的“真实赌博”之间存在“灰色地带”。
该慈善机构的首席执行官马克表示：“我认为我们正处于职业体育和赌博之间的转折点。有一代足球迷认为他们必须打赌才能享受足球，这非常令人不安和担忧。现在是时候讨论如何解决这个问题了。观看和打赌足球正在成为常态英超联赛与博彩公司，但我们不仅仅是谈论它。”
英格兰足球联盟表示，俱乐部与博彩公司达成的赞助协议“对各级职业足球的财务可持续性做出了重大贡献”，但补充称，该联盟正在寻求与 Sky Bet 等博彩公司合作，达成谅解备忘录，以确保此类赞助关系“对社会负责”。
为推动“负责任博彩”运动，英格兰足球大联盟要求英冠、英甲和英乙三个联赛的所有球员都必须佩戴新臂章。
