面对观众的不满和强烈批评，尤文图斯直接不发表公开声明，留下球迷和设计爱好者为新标识辩护。 幸运的是，最理性的看法是，尤文图斯除了维持现有的意大利铁杆球迷外，还需要扩大市场曝光度，以便在经济上与曼联、皇马这样的球队竞争。
尤文图斯俱乐部 ()
1月16日晚，意甲豪门尤文图斯足球俱乐部举办了一场主题为“Black and White and More”的活动。 在这场盛事上，球队宣布揭晓新的俱乐部队徽。 新队徽的改变具有历史意义，其组成元素正是“J”。 这个“J”还代表意甲冠军盾牌和经典的斑马条纹。 新形象是由公司创造的。
尤文图斯足球俱乐部（Club SPA）是一家位于意大利皮埃蒙特大区都灵的足球俱乐部。 成立于1897年11月1日，是意大利最古老的俱乐部之一，也是意大利足球锦标赛的冠军。 获得 A 联赛冠军最多的球队。
尤文图斯新队徽
新旧尤文图斯队徽对比
尤文图斯新LOGO宣传视频
尤文图斯俱乐部(尤文图斯)队徽演变记录
这是一个极其优秀的LOGO，但可能不是一个非常合适的队徽。
新LOGO仅采用黑、白两种颜色，并将之前的竖条改为J形条，形状由帕尔马盾（Parma）改为铁盾（ ），并大胆去掉了公牛、王冠、黄丝带和其他标志性元素。 据悉，采用新LOGO的产品将于2017年7月正式上市。
在事先不了解球迷的情况下，尤文图斯突然对俱乐部的队徽做出了如此大的改变。 这一次，尤文图斯有破釜沉舟的精神。 然而，新LOGO能否赢得粉丝的喜爱呢？ 至少到目前为止，反应并不令人满意。
大量网友表达了对尤文新LOGO的不满：
这个新的球队标志看起来像是由一位检查视力的医生设计的。
很多人抱怨新标志是一个倒过来的L（L在西方国家代表Loser，类似于中文的屌丝）。
（无需翻译）
也有一些较为理性的评论：“新LOGO在数字媒体上会有更好的展示效果，有利于俱乐部打造生活方式品牌。”
不管粉丝们的抱怨如何激烈，新LOGO的推出已成定局，那么真的像粉丝们评论的那么糟糕吗？
当然不是。
我们可以发现，尤文图斯的新LOGO并不是随意设计的。
新LOGO的基本参考线条：布局严谨、尺寸合理、简约优雅。
J代表黑白线条尤文图斯意甲六连冠，是俱乐部最大的视觉标识。
新LOGO基本参考线：其实这个LOGO依然是盾形设计，只不过放弃了之前一直使用的帕尔马盾（Parma），改为铁盾（ ）形状。
帕尔马盾是古罗马士兵使用的盾牌。 它有两种形式：圆形和椭圆形。 它有着非常丰富的历史遗产。 椭圆形的帕尔马盾牌是意大利队的首选款式； 而铁盾（ ）在整个欧洲都很常见，不仅限于亚平宁半岛。 世界各地的俱乐部都在使用这种形状的LOGO。 此次LOGO的更新可以表明，尤文图斯俱乐部正在尝试在品牌定位方面进行非常根本、彻底的转型。
罗马士兵使用的帕尔马盾。 帕尔马盾是小圆盾的一种，但并非所有小圆盾都是帕尔马盾。
使用椭圆形帕尔马盾牌LOGO的意大利球队，从左到右分别是：AC米兰、博洛尼亚、亚特兰大。
使用圆形帕尔马盾LOGO的意大利球队，从左到右分别是：国际米兰、乌迪内斯、那不勒斯。
使用铁盾LOGO的意大利球队，从左到右分别是：尤文图斯（预期效果）、都灵、巴勒莫。 请注意，这里的尤文图斯队徽是我制作的预期效果，最终效果以官方风格为准。
与古老庄严的帕尔马盾相比，铁盾的造型更加现代，也更符合当今的审美观念。 不过，改变盾牌的形状显然不是尤文图斯的最终目标。 新LOGO上并没有勾勒出完整的盾牌线条。 ，这样奇妙的设计是这个LOGO的精髓之一，着实让我佩服不已。
我们知道现在大多数球队的LOGO其实都是盾形的设计（这和欧洲历史、纹章有密切关系，所以这里就不讨论了，以后有时间我会写一下），而这个此次尤文图斯的新LOGO在盾牌的基础上又向前迈出了重要一步。 它打破了盾牌原有的完整几何形状，既是基于盾牌的尤文图斯意甲六连冠，又是实际上反盾牌的。 因为盾形LOGO是足球界的传统，它无处不在，就像空气一样，以至于有些人可能没有意识到，原来足球俱乐部的球队标志基本上是从盾牌发展而来的。 尤文图斯此次推出反盾LOGO设计，明显意图打破原有的一切潜意识规则。 这是一封挑战信，不仅是对自己，也是对世界。 难能可贵的是，过去意大利足球总是给人死气沉沉、顽固保守的印象。 这一次，尤文能够如此大胆地进行革命，而且是从自己的生活开始。 这个举动着实令我惊叹不已。
尤文图斯无疑是雄心勃勃的。 近年来，俱乐部在阿涅利家族的带领下，实现了意甲五连冠。 如果这几年没有出现大的意外，尤文图斯依然会乘势而上，夺得意甲冠军。 尤文图斯将创造意甲六连冠的历史纪录。 不过，与内战中的骄人成绩相比，球队在欧战中的成绩却十分尴尬。 他们上一次赢得欧冠冠军已经是20年前的1996年了。
与目前的欧洲顶级俱乐部相比，尤文图斯的弱点不仅仅是成绩和实力。 目前整个意甲联赛的商业发展在五大联赛中是落后的。 尽管尤文图斯在意甲排名中名列前茅，但对于商业发展非常成功的皇马、巴塞罗那、曼联等球队来说，还有一定的进步。 不同之处。
意甲五连冠的尤文图斯的球衣销量甚至不及战绩不佳的曼联的30%。
商业发展的滞后无疑是尤文图斯最大的短板之一，因此阿涅利家族决心采取狠招。 此次LOGO变更是一项重要的战略举措。 尤文图斯不仅仅满足于成为一家成功的足球俱乐部，它希望成为一个全球生活方式品牌。
将足球品牌转变为生活方式品牌，是所有有志于商业发展的俱乐部都想做的事情。 皇马、曼联等俱乐部都将此作为战略目标。 但尤文图斯的改革力度是最大的，而付出的代价也是最大的。
新LOGO并不像足球俱乐部的LOGO，而更像是新兴时尚品牌或互联网公司的LOGO。 该设计扁平、简单，并且具有很强的可扩展性。 它可以轻松地打印在各种尺寸的各种介质上。 由于采用了黑白经典配色，能够很好地适应任何场景。 当它出现在新媒体上时，可以毫无障碍地立即融入互联网语境。 同时，基于新的J型黑白条纹，还可以衍生出一系列周边产品，比如T恤、围巾、手机壳等。以前，人们可能会认为这是一款把球衣当作T恤穿在街上有点奇怪，但尤文图斯的新一代LOGO打破了球衣和普通T恤的界限，它可以让球衣变成一件时尚单品。 即使对于非粉丝用户来说，也毫无违和感。
与其他足球品牌相比，尤文图斯决心走出足球世界，侵入时尚圈。
通过更换LOGO等一系列措施，尤文图斯在俱乐部形象管理上迈出了重要一步。 此举势必会吸引一大批热爱时尚的年轻非粉丝的青睐，为未来的业务发展打下极其重要的基础。 基础。
不过，我还是要说一个“但是”。 虽然这个新LOGO设计出色，但并不意味着没有其他问题和隐患。
问题在于新LOGO与旧LOGO太过分离，缺乏足够的历史传承。 这是一个极其优秀的LOGO，但可能不是一个非常合适的队徽。
对比尤文图斯的新旧标识，如果不看文字，我想没有人会认为左右两个标识来自同一家具乐部。
相比之下，国际米兰2014年的新LOGO计划就保守得多，以至于有些球迷如果不关注新闻，根本意识不到球队实际上已经更换了LOGO。
国际米兰队徽换得非常巧妙
与此同时，马德里竞技也更换了LOGO。 猜猜哪一款是新的？
如果尤文图斯是一家新兴公司，如此激进的举动就不会受到如此多的批评。 然而，尤文图斯是一家拥有120年历史的俱乐部，足球世界又极其传统。 尤文图斯在世界范围内拥有一定的声誉，其固有形象已深入人心。 在球迷中，尤文图斯也被称为“老太太”。 球迷提起她，往往会想到“历史悠久”、“意甲豪门”、“传统劲旅”等词语。 即便其他球队目前战绩出色，但面对这样底蕴深厚的俱乐部，大多都会表现出三分尊重。 这对尤文图斯来说是一笔巨大的财富，应该传承下去。 我们看到国米和马竞在更换LOGO时保持了最大的克制（“克制”是一种美德，后面我会讲到“设计中的克制”这个话题），这不仅使得LOGO的整体风格它紧跟新时代的步伐，能够很好地传承历史，让老球迷更容易一眼认出自己球队的队徽。
尤文图斯=老妇人。
然而，这家成立于上个世纪的俱乐部却以最激进的方式采用了最年轻的LOGO方案，同时也选择了对历史传承最大程度的抛弃。 在历史与未来之间，她毫不犹豫地选择了未来。 这体现了阿涅利家族永不灭亡、永不建立的勇气，强者可以斩断手腕。 在意大利足球整体低迷的背景下，她将最大的财富押在了更光明的未来上。 我想无论尤文俱乐部的新LOGO最终如何，它都会在足球圈和设计圈留下自己的重要印记。
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你以为文章就结束了吗？ 呵呵。 但不是。
设计再好，如果不能实施，也是没有用的。
既然尤文图斯如此大胆地推出了新LOGO，那么俱乐部如何才能让球迷尽可能地接受呢？ 作为老板，他花钱请了设计师，才做出了如此优秀的设计。 如何让这个设计为他带来最多的钱，是他必须考虑的问题。
尤文图斯目前的实施计划相当不错：
1.不要急于立即实现优秀的设计（同一个词：克制）
据悉，带有新LOGO的球衣要到今年7月才会正式上市，这意味着还有半年的缓冲期。 这段时间可以让粉丝顺利度过新旧LOGO更换的阵痛。 与此同时，7月正是暑假。 选手们结束了一个赛季的比赛，还有两个月的时间参加各种商业促销活动。 新LOGO此时投入市场。 新的赛季，新的征程，新的面貌，几乎肯定会有新的球员出现，而四位新球员将合二为一，同时起航，这会让新LOGO的投入更有说服力。
2、大力造势
尤文图斯当天举行了主题为“BLACK AND WHITE AND MORE”的新闻发布会。
这半年的过渡期至关重要。 阿涅利家族必须启动他们的宣传机器，大力宣传新LOGO和新品牌战略。 同时，他们还要加大招募力度，在即将到来的寒假和暑假期间至少引进一张形象。 长得好看、热爱时尚、深受年轻球迷喜爱的球星（格列兹曼符合这个标准，但可能不会成功）。 如果引援失败，那就集中精力利用球队球星的影响力。 马尔基西奥、博努奇、布冯、鲁加尼、迪巴拉等球星都是重要的晋级帮手。
3. 饥饿营销
从尤文图斯提供的少量周边产品效果图来看，新LOGO在产品设计上的实际表现相当抢眼。 作为竞争对手的球迷，我对产品设计非常欣赏（惊讶的是，我其实不是尤文球迷是米兰球迷，呵呵），更不用说尤文球迷和中立球迷了。 经过半年的宣传，如果不出意外的话，尤文图斯将破纪录地夺得意甲六连冠。 2017年恰逢尤文图斯成立120周年尤文图斯意甲六连冠，因此将聚集巨大的消费潜力。 随着新一代产品的推出，尤文图斯将收获大笔利润，预计将在2017年底达到销售高峰。
总体来说，我并不完全认同新LOGO的方案，但客观地说，我对尤文图斯重大改革的前景还是非常看好的。 作为竞争对手的球迷，我不希望尤文图斯拉大与我们俱乐部的差距； 但作为一名意甲球迷，我还是希望作为联赛领头羊的尤文能够做出相应的表率； 同时，作为一名粉丝和设计爱好者，我非常希望这样激进的改革计划能够取得最终成功，她值得所有与风险相称的好处和赞扬。
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