文｜于培
凌晨三点，邓元磊和两个朋友坐在一起，盯着面前闪烁的电视屏幕。
茶几上摆着几盘小菜，三人手里各拿着一罐啤酒，神色凝重。 邓元雷紧紧抿着嘴唇，上身向前弯曲，面部肌肉微微僵硬，做好了战斗的准备。
此前，阿根廷在世界杯上1-2不敌沙特，此后的每一场比赛都成为“最后一战”。 但连续两场比赛2-0击败墨西哥和波兰，再次实现“低起点高走”。 》剧情。 12月4日，16强淘汰赛第二场比赛开始，阿根廷队迎战澳大利亚队。
“这也是梅西足球生涯的第1000场比赛，意义重大！” 邓元蕾非常期待。 作为梅西球迷，他特地在周末凌晨“坐了下来”这场比赛。
有
开头有点平淡。 阿根廷控球，但在澳大利亚的严密防守下却束手无策。 前34分钟，双方均无收获。
最终，僵局被打破。 梅西接到队友传球，在禁区内左脚推射。 球轻松地从三名防守球员之间穿过，他低空射门，角度精准，致命一击。 “哦——射得好！” 邓元磊从沙发上跳起来，举手喝了一口啤酒。
略带酒精的液体包裹着麦芽的香气，二氧化碳在口中弥散碰撞，留下清爽的感觉，刺激大脑释放更多的多巴胺英格兰最成功的足球俱乐部之一，与看足球带来的兴奋和快乐相得益彰。
“喝一罐啤酒，看一场足球比赛，是每个人都可以拥有的。” 邓元磊有自己的解释。 啤酒因其优越的“适口性”而在世界各地广受欢迎。 “欧洲人可能不习惯我们的酒，我们也可能不习惯。” 伏特加可以接受，但啤酒在任何地方都受到喜爱。”
如今，啤酒似乎已成为观看足球比赛仪式的一部分，但事实上，两人已经相识数百年。 英国作为现代足球的发源地，有着悠久的啤酒传统。 “利物浦”被认为是英国足球历史上最成功的俱乐部之一，由啤酒商兼安菲尔德球场所有者约翰·霍丁创立。
由于各种原因的纠纷，他于1892年辞去埃弗顿董事会职务，并在空出的安菲尔德球场的基础上组建了新俱乐部。 体育场也被改造成露天啤酒馆。 他靠向观众卖饮料赚钱，逐渐在英国掀起了看足球、喝啤酒的潮流。
这股“风”随着世界杯传到了其他国家。
1954年世界杯决赛在瑞士波尔举行。 “联邦德国国家足球队”（以下简称德国队）对阵当时被公认为世界最强足球队的“匈牙利国家足球队”。 前8分钟，德国队连丢两球，但从第10分钟开始，他们发起反击：同样8分钟内，德国队连续进两球，将比分追成2-2平。
接下来的66分钟，双方攻防势均力敌，但都没有取得进球。 比赛即将结束英格兰最成功的足球俱乐部之一，已经进入加时赛了。 绿色的田野因为被雨淋湿而变得泥泞。 终场前6分钟，德国前锋拉恩突入禁区，毫不犹豫地将球踢出。 泥泞的地面和守门员的侧身进攻都无法阻止足球进球。
德国队最终以3-2夺得冠军，在足球史上留下了“伯尔尼奇迹”。 这场胜利抚平了德国的战后伤痛，德国黑啤酒名声大噪并传遍世界。
“啤酒可以促进人与人之间的互动英格兰最成功的足球俱乐部之一，”曼彻斯特大学体育地缘政治经济学家维多普曾表示。 “这是体育文化的一部分，是体育迷之间形成的一种象征性的依恋。 通过互动创造。”
当人们追根溯源时，可以看到啤酒文化贯穿了现代足球的发展，两者相互见证、相互融合。
“看比赛之前我都会准备一些食物和啤酒。”邓元蕾感叹道。 “今年的世界杯虽然是在冬季，但已经形成了稳定的动作，看来是这样了。”
定制
这种“自然”的选择是生活方式全球化的结果。
19世纪末20世纪初，中国啤酒厂相继成立。 例如，1903年8月德国和英国商人合资在青岛设立的啤酒分公司就是青岛啤酒的前身。 公开资料显示，我国啤酒行业的真正发展发生在1979年之后的十年，每年持续保持30%以上的增长速度。
几乎与此同时，中国人也开始涉足世界杯。 1978年，“中央电视台”首次通过国际广播卫星公共信号转播世界杯。
世界杯和啤酒在中国开始交织在一起。 2022年卡塔尔世界杯也激发了啤酒消费热情。 零售平台美团数据显示，世界杯开幕当天，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%，同比增长27%。 其中，啤酒外卖订单环比增长43%。
在邓元蕾看来，啤酒不仅见证了他看比赛的快乐，也提供了更多的情感宣泄。 下半场，阿根廷队错失了多次好机会，不少啤酒罐在邓元蕾手中被挤压变形。
“尤其是罐装啤酒，太适合看足球的场景了。”他笑道。 “喝完之后，挤压罐头的那一刻也很满足。”
回想童年，一罐往往可以成为孩子午后的幸福。 比足球小得多的罐头在脚间传递，金属与水泥地板摩擦的声音不绝于耳。 并不妨碍孩子们奔跑追逐，在铝皮上留下痕迹。
“我拥有的第一个‘足球’是一个罐头。” 和很多孩子一样，邓元磊小时候总是喜欢和同龄人一起用易拉罐当足球，竞争乐趣。
如今，一些罐头已经成为他柜子里的收藏品。 这些是具有特殊意义的定制罐，每个包装都隐藏着一个故事和心情。 今年，邓元雷的收藏柜里又添了一位新成员——青岛啤酒“1903年彩色气罐”中的青花“潘帕斯雄鹰”。
在阿根廷广阔的潘帕斯大草原上，有一种凶猛的鹰，时常盘旋在草原上空，依靠敏锐的视力等待机会俯冲下来捕食猎物。 足球场上的阿根廷也是如此。
“场景化的定制包装是根据特定市场的消费细分来进行的，”一位行业研究员总结道，“一般都充满设计感，包装有深刻的寓意，因此对消费者来说会更有吸引力。”
定制罐已成为一种文化符号，为邓元蕾提供了纪念价值。 作为今年足球盛宴的全新定制产品，青岛啤酒1903彩色燃油罐上的图案不仅仅只有“潘帕斯之鹰”。 “高卢公鸡、桑巴军团、橙色军团、勇敢的斗牛士、五盾队……”罐身采用了不同球队的缤纷色彩，并印有当地民族语言“加油”字样。 每个设计都贴有不同球迷共同创作的主队颜色。
舞台上还有青岛啤酒纯生扇嘉年华罐，彩绘狮头、辫子欢呼、潇洒头打鼓、刺猬头看球、爆炸头举杯……年轻时尚的品牌文化与对足球的热情。 实现与消费者的审美共建。
邓元蕾的朋友更喜欢这种比较个性化、视觉冲击力强的图文包装：“我没有喜欢的球队，也没有收藏的习惯，但那个嘉年华罐确实好看，我立刻就爱上了它。 被外表所吸引。”
吐司
谈起他最喜欢看足球的场景，邓源磊说，就是一群人一起举杯欢呼。
“足球和啤酒都有一种氛围，”他解释道。 这对“最佳拍档”是一个人独处时的伴侣，是一群人在一起时的“兴奋剂”。
大学时，邓元磊和同学在烧烤摊上观看世界杯比赛。 烧烤店门口的地板上散落着可折叠的桌椅。 店里还特意把播放世界杯的电视移到户外供顾客观看。
夏夜依然炎热，店里摆放的大粉丝“摇头”，努力“照顾”餐桌上的每一位顾客。 当人们把注意力集中在电视屏幕上时，桌子上的烧烤架和啤酒罐却越来越多。 当进球到来的时候，有人站起来欢呼，也有人低下头失望地叹息。
“我记得回到宿舍后，我发现自己被蚊子咬了很多，”邓元蕾回忆道，“但我看比赛的时候并没有注意这些。”
那是他最印象深刻的一次看球时光，青春的激情过滤弥补了记忆的褪色。
这次2022年卡塔尔世界杯，他也希望能和更多的亲人、朋友、陌生人一起体验足球带来的温馨氛围。 对于和他支持同一支球队的球迷，他可以喝酒聊天； 对于支持不同球队的朋友来说，大家都意见不一。 意见也可以通过敬酒来解决。
“为爱干杯”，青岛啤酒在本届世界杯期间提出了这个口号。 为了让众多球迷享受“一群人一起加油”的足球氛围，青岛啤酒还在全国举办了200余场“观赛派对”，覆盖北京、广州、深圳、上海、厦门等40个国家、武汉、济南、长沙。 不少城市的1903酒吧、粉丝餐厅等都采用场景化塑造，让粉丝沉浸在熙熙攘攘的人群中。
啤酒派对、互动挑战、篝火晚会……青岛啤酒推出“28天足球嘉年华季”活动，11月20日在三亚启动，邀请19位不同领域、行业的KOL组成“上头天堂”活动。 随后继续前往西双版纳、厦门等9个主要城市，带领球迷参加9场狂欢派对、观看64场比赛。
“毕竟四年才一次，所以一个人在家看球的气氛就少了很多。” 来自湖南的老周在三亚也体验到了浓郁的比赛氛围。
据悉，世界杯决赛期间，青岛啤酒·时代海岸精酿啤酒园还将举办“第三届青岛啤酒粉丝大会”。 这场以啤酒为主题的活动将融合饮酒、餐饮、表演等多元化沉浸式互动。 在融体验为一体的艺术综合体空间中，足球与啤酒相得益彰，为寒冷的冬天“点燃一把火”。
“我希望阿根廷能够进入决赛，我会去球迷见面会现场观看。” 邓元蕾熬夜观看比赛。 阿根廷队最终以2-1击败澳大利亚队，成功晋级8强。接下来，他们将在12月10日当天迎战荷兰队，争夺4强。
“我终于可以睡个好觉了。” 他一口气喝掉了剩下的啤酒，就像每次看完比赛一样。
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