2 结果与分析 2.1 中超联赛微博帖文内容分类 通过对中超联赛微博帖文的初步观察，其帖文内容可分为以下几类： （1）赛事信息。赛事信息是中超联赛微博营销的重点，主要包括赛事logo传播、赛事前瞻、赛事结果公布以及其他足球赛事报道等。 （2）赞助商及合作伙伴信息。主要包括本赛季赞助商合作信息、赞助商赛事相关活动及宣传等。 （3）微博活动。中超联赛微博活动主要包括：有奖抽奖活动、有奖转发活动、有奖竞猜活动、有奖投票活动等。 （4）与中超联赛相关的明星信息。 （5）俱乐部信息。中超职业足球俱乐部是赛事的参与者，包括俱乐部比赛、训练、公益活动等信息。 （6）温馨信息。此类信息包括节日问候、温馨提醒等。 2、微博内容来源及互动情况 2013年上半年，中超联赛微博共发布帖子767条，其中比赛信息465条，占比60.6%；活动和热点信息较少，分别为14条和12条，占比仅为1.8%和1.6%。从帖子来源看，原创帖子132条，原创率为17.2%。同期NBA新浪官方微博共发布帖子11374条中超联赛官网的微博，其中原创帖子8818条中超联赛官网的微博中超联赛官网的微博，原创率为77.5%。对比可见，中超联赛微博的帖子数量和原创率远低于NBA官方微博。
博客内容中赛事信息基金项目：2011年度上海市科委项目：基于技术规范的大型体育赛事竞赛组织管理系统研发（项目编号：1）；2013年度上海市研究生教育创新计划：交叉学科研究生优秀创新人才培养项目。作者简介：顾忠婷（1988-），女，江苏淮安人。硕士研究生，研究方向为体育赛事运营。E-mail：@。通讯作者：刘伟（1962-），副教授，研究方向为体育统计、体育管理。E-mail：w@163.corn.110
