晨报记者 陈俊
8月5日，CCTV5体育新闻微博突然发布消息：中央电视台将在周末直播2015/2016赛季英超联赛。
这一消息让所有球迷都震惊不已，要知道，CCTV5上一次直播英超还是在遥远的2002/2003赛季，当时中国球员李铁、李玮峰、孙继海都在英超踢球，然而仅仅一个赛季之后，英超又从央视消失了。
因为转播英超的价格过高，且时间段与央视长期转播的德甲、意甲等联赛冲突，因此，央视长期选择关闭英超的大门，就连足球精彩片段也刻意避开英超。
12年后，毫无征兆，央视与英超再续姻缘，背后有着怎样的故事？
央视“被迫”携手英超？
十年前，当中国球迷想看一场足球比赛时，他们会毫不犹豫地打开电视，但现在，他们更有可能打开电脑或拿起iPad。
互联网时代带来了翻天覆地的变化，十几年前我们还在为带宽发愁的时候，央视注定要“一手遮天”，但今天，雨后春笋般冒出来的新媒体已经让央视感受到了威胁，新媒体“围剿”央视的趋势已经出现。
这里不得不提一下今年夏天围绕顶级联赛版权的暗斗，这在一定程度上是迫使央视今日做出改变的关键。
自2012年新英格兰体育连续6年获得英超联赛内地版权以来，各大媒体平台之间对版权的“竞价”每年都愈演愈烈。
今年夏天，经过漫长的谈判，新浪、腾讯和乐视分别以1800万美元的价格从新英格兰体育手中买下了英超新赛季网络转播权。在新媒体平台上，此前一直与乐视公开竞争的PPTV失去了优势。无奈之下，PPTV将目光转向了欧洲另一大顶级联赛——西甲。
8月5日，在中央电视台宣布转播英超新赛季的同时，PPTV、苏宁、西班牙职业联赛总裁梅德拉诺在江苏南京共同宣布，PPTV获得西甲联赛未来5年独家全媒体转播权，价格为每赛季5000万欧元，5年总价值2.5亿欧元。
这是PPTV做大做强的砝码，但这一举动却给央视带来了很大的麻烦。
“没有英超，没有西甲，就没有世界足球。”这是一位资深球迷在得知PPTV垄断西甲转播权后，在网上发出的抱怨，直指央视的尴尬。作为当今世界收视率最高的两大足球联赛，如果西甲缺席，那对央视来说，是一种耻辱。
据一位业内人士向早报记者透露，在PPTV即将获得西甲全媒体版权的关键时刻，曾经掌握着西甲转播资源的中央电视台态度强硬，似乎对西甲的缺席毫不在意……
总之，为了与新兴媒体竞争，央视已经准备好与英超拼个你死我活，自保了。
对此，央视体育频道主持人段旋说了一句颇有深意的话，“对央视体育频道来说，这次合作是一个重要的战略布局，接下来还会有更多内容等待开发，但好戏才刚刚开始，请大家给我们更多的时间和耐心，让我们做得更好。”
英超，各方争夺的王牌
12年前，当央视与英超联赛分道扬镳时，五大联赛已成为竞争对手。而如今，英超联赛已经成为转播市场和球迷市场的主导者。
从产品角度来看英超转播 央视英超转播 央视，据体育营销机构“禹唐体育”的报告显示，全球英超球迷数量达12亿，其中中国球迷数量达1.7亿，而中国球迷中英超球迷占比高达51%。如此强大的粉丝基础，让英超在各媒体平台的转播都备受追捧。
以电视频道为例，2014/2015赛季，全国共有19家地方电视台直播英超比赛，共覆盖6314万人口，这意味着每20个中国人中，就有1个会每个周末守在电视机前收看英超比赛；而英超的播出时间分别是西甲的3.06倍、德甲的8.2倍、意甲的29.6倍。
即便在付费用户方面，英超也展现出潜力和增长空间。例如上海文广互动电视旗下的高清数字电视频道在全国32个省市提供英超订阅服务，共吸引312万用户订阅，较上年增长67%。
新英格兰体育网的比赛卡销售额比上赛季增长了150%；其中，11.63%的订单来自移动设备。
上赛季“死忠传”观赛卡销量中英超转播 央视，曼联“死忠传”占比28%，排名第一，看来即便花钱，也有相当一部分球迷还是会选择英超。
因为英超，拥有英超版权的新英格兰体育一直掌握着定价的主动权。有消息人士告诉晨报记者，英超版权的价格已经从上赛季的1100万美元涨到了1800万美元（约合1.1亿人民币），涨幅超过了4000万人民币。需要注意的是，这是新英格兰体育为争夺互联网版权给乐视网、腾讯网、新浪网开出的单笔价格。新英格兰体育光是这三家公司就赚了3.3亿人民币，而这还不包括新英格兰体育和地方电视台的合作。
虽然央视购买英超版权的费用尚未披露，但仅从吸引球迷的角度来看，央视此次的“回心转意”或许是值得的。
英超联赛与中国的关系
其实，关于英超版权、英超转播的故事并不新鲜，近10年来英超在中国的落地可以分为几个阶段。
在央视长期忽视英超的年代，地方电视台依然通过联购的方式为球迷提供精彩的英超赛事。而2007年拿下英超版权的天盛，则开始在内地推行付费模式。然而在球迷意识没有转变的年代，天盛最终妥协、孤立破产，中国球迷也度过了没有英超可看的岁月。
当新英体育接过接力棒之后，一切仿佛都发生了根本性的改变。
自去年国务院46号文件发布以来，中国自上而下地开展了一场“体育运动”，把体育产业提到了前所未有的高度。而在这个过程中，商业是最好的推动力，见多识广的商业大佬们知道此时布局体育意味着什么。一定程度上，这是当下英超版权大战的导火索。当然，我们也要肯定互联网发展带来的机遇，给了新媒体更多的生存发展空间。在技术变现的前提下，中国网民的爆发式增长也清晰可见，让新媒体找到了砸钱的落地点。一系列因素让英超版权变得比以往更有价值，新英体育也找到了自己的空间，没有重蹈天盛覆辙。
如今有了央视的加入，这场版权战就变得更加有意思了。央视能否通过英超继续占据制高点，还是一个未知数。唯一可以确定的是，新英格兰爱国者作为版权方，会凭借手中的资源和资本继续玩下去。对于英超的观众——中国数以百万计的球迷来说，这也是最好的时代。你们拥有比以往更大的主动权和自由。
